© Greenpeace

La pub de Greenpeace refusée par la RATP

L’ONG, qui souhaitait diffuser une pub dans le métro qui demande au gouvernement d’agir en même temps d’alerter sur l’urgence climatique, s’est vu refuser son affichage par la régie de la RATP et de la SNCF.

C’est l’image d’un glacier qui s’effondre, mais chaque morceau du géant qui s’effrite est symbolisé par les mots « bla-bla-bla ». Et puis Greenpeace délivre son message : « Face à l’urgence climatique, les discours ne suffisent pas… le gouvernement doit agir. »

Cette campagne de publicité sera visible à partir de ce lundi pendant une semaine à Toulouse mais aussi à Lyon, Lille, Bordeaux et Montpellier. Malheureusement, si vous habitez en région parisienne, vous ne la verrez nulle part. Dix jours avant la nouvelle marche climat prévue le 14 mars, Greenpeace a pourtant insisté pour que ces affiches soient visibles sur les bus, le long des quais du métro ou du RER mais c’était sans compter le refus de la régie publicitaire Mediatransports.

« Le contrat qui nous lie à la RATP et à la SNCF nous interdit de diffuser des publicités à caractère politique. Or, cette publicité ne respecte pas notre devoir de neutralité et va au-delà d’une simple interpellation car elle pointe l’inaction des décideurs politiques et lance une injonction au gouvernement à agir. »

Sylvie Doerflinger, directrice juridique de la régie Mediatransports

Le directeur général de Greenpeace France n’a pas « le sentiment d’être allé très loin dans la mise en accusation » des politiques. « Nous n’avons pas le droit de délivrer ce message alors qu’on voit dans le métro tous les jours des pubs climaticides vantant les SUV ou des compagnies aériennes et cela ne choque personne », s’étonne Jean-François Julliard.

Preuve que ce message gène les diffuseurs, le film qui accompagne cette campagne d’affichage et que Greenpeace souhaitait passer dans les cinémas est pour l’instant seulement disponible sur le net. « On a un peu le bras qui tremble car nous sommes en pleine période préélectorale et que ce film reprend un message politique, avoue Christophe Baures, directeur général de Sep Publicité, une régie qui gère les réclames locales diffusées dans les salles. Nous souhaiterions avoir un avis de l’autorité de régulation de la publicité avant de décider ou non de la passer. »

Pour Greenpeace, cette vidéo n’est pourtant pas un brûlot. « Elle est composée de différentes séquences mettant en scène l’aggravation des événements climatiques extrêmes, explique l’ONG. Elle fait apparaître des bla-bla-bla en glace, en bois, en plastique ou en métal qui s’effondrent, s’envolent dans des tornades, sont emportés par des inondations ou brûlent dans de gigantesques incendies avec en contrepoint sonore des extraits de discours ambitieux sur le climat des présidents Nicolas Sarkozy, François Hollande et Emmanuel Macron. »

Discours ambitieux peu suivis d’effets selon l’association de protection de la planète. Une publicité que l’on partage aujourd’hui avec vous sur BDM.

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